ほかのテック業界と違って、苦境のアドテク企業は、たとえ成長の見込みがない場合でも、すぐに倒産することはめったにない。彼らは「消える広告費」の一部を受け取りながら、さまざまなビジネスモデルに乗り換えて、資産の一部を売却できるまで食いつないでいるのだ。
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