新型コロナウイルス変異株「オミクロン」の猛威を前にして、メディアのディールメーカーたちは――どうやら、そのほかの関係者もほぼ全員――2022年のコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）から距離を置くことに決めた。

しかしながら、同イベントのサイトに掲載されている主要メディアのスケジュールには変更がなく、1年近く前からNBCユニバーサル（NBCUiversal、NBCU）が言及してきた、ファーストパーティデータプラットフォームの発表が行われた。

主なキーポイント：

• プラットフォームの名称はNBCユニファイド（NBCUnified）。3つの個別のコンポーネントで構成されている。具体的には、NBCU IDと、広告主がサードパーティデータをNBCU IDに付加できるデータマーケットプレイス。そして相互運用であれ、データクリーンルームを利用する場合であれ、広告主によるデータマッチングが可能なテクノロジーだ。

• NBCユニファイドは、5000万の世帯IDはもとより、1億5000万の個人の決定論的コンシューマーIDを誇る。2023年までには2億を超える予定だ。NBCユニバーサルによれば、ニュースやスポーツからテーマパークまで、さまざまな種類の製品やコンテンツをあわせて月間2億3000万人にリーチするという。

• NBCユニバーサルの発表では、NBCユニファイドのローンチは2022年第2四半期の予定。新たに立ち上げられたエンタープライズデータグループがローンチするはじめての製品となる。なお2021年7月には、ジョン・リー氏が経営陣に返り咲いている。

比類のない巨大なデータ

数多くの小規模パブリッシャーが2021年の1年間をかけてファーストパーティデータ製品に向けたビジネスを構築しており、2022年のビジネスに関しては、かつてないほど多くのパブリッシャーが広告主との商談でデータを駆使していた。

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NBCユニバーサル（データクリーンルームの初導入は2021年。現状、NBCユニファイドはまだ利用できない状態）が結びつけられるデータはその比ではなかった。それに、NBCユニバーサルいわく、NBCユニファイドが結びつけられる範囲、つまり、デジタルからストリーミング、リニア、販売やサブスクリプションのデータまで、さまざまなコンテンツ消費の分野で、同社に匹敵する競合相手は、2021年2月に開始したディズニー・セレクト（Disney Select）などひと握りしかいないという。また、幅広いサービスも提供できるので、サードパーティのトラッカーに頼らず、広告主に対してさまざまな種類の結果の測定も可能になる。

「NBCUの環境はそれ自体巨大なものだ」とデジタル制作企業メディアモンクス（Media.Monks.）でデータプラクティスのシニアディレクターを務めるマイルス・ヤンガー氏は話す。「NBCUのような『コンテンツ要塞』で重要なのは、さまざまな環境でオーディエンスを追跡し続ける必要がないということだ」。

まずは提供内容の把握が重要

NBCユニファイドが提供するデータマーケットプレイスでは、広告主がNBCU IDのプロファイルに、メディア消費やサイト行動から簡単には識別できない情報をスムーズに追加できるようになる。このマーケットプレイスにある情報が、競合他社とどの程度わたり合えるのかは明らかではない（ちなみに、クラウドサービスプロバイダーのスノーフレーク［Snowflake］は自社のデータマーケットプレイスで200を超えるさまざまなデータソースを提供している）。マーケットプレイスにはパートナーが何社あるのかコメントを求めたところ、NBCユニバーサルからは回答がなかった。

まずは提供されるものが何なのかを把握することが重要だ。

「具体的な提携先の情報は踏み込んだ話には不可欠であり、その情報があれば、各マーケターの現在ある関係先との整合性を確認できる」。そう話すのはケプラー・グループ（Kepler Group）でクライアントソシューションディレクターとメディアプランニングリーダーを務めるケビン・カーン氏だ。「サードパーティのセグメントは、プラットフォームやエクスチェンジで幅広く利用できる。そのシンジケートデータを、NBCUの根幹を支えるクロスデバイスグラフやユニファイドIDにマッチングできれば、さらに魅力が増す。その結果、提供されるデータを有意義に利用できるマーケターの幅が広がる」。

［原文：The Rundown: NBCUniversal’s first-party data platform keeps pace］

MAX WILLENS（翻訳：SI Japan、編集：猿渡さとみ）