Facebookに動画投稿を行っているパブリッシャーは、ユーザーの目に留まる動画製作の公式をすでに確立している。尺は短く、消音、そしてテキスト重視で、視覚に訴えるビジュアルにするということだ。だが、Facebookで視聴数を伸ばす方法は、それだけではない。
一例として、ディスカバリー・デジタル・ネットワークス（Discovery Digital Networks）が、YouTubeチャンネル「ニュークリア・ファミリー（Nuclear Family）」用に最近製作した、寸劇コメディ「はじめてヘロインをやった人たち」という動画がある。Youtube上での動画の長さは4分で、2016年1月6日の配信以来、72万回以上の視聴があった。だが、この同じビデオがFacebookでは1700万回以上の視聴を獲得したのだ。
Facebookに動画投稿を行っているパブリッシャーは、ユーザーの目に留まる動画製作の公式をすでに確立している。尺は短く、消音、そしてテキスト重視で、視覚に訴えるビジュアルにするということだ。だが、Facebookで視聴数を伸ばす方法は、それだけではない。
一例として、ディスカバリー・デジタル・ネットワークス（Discovery Digital Networks）が、YouTubeチャンネル「ニュークリア・ファミリー（Nuclear Family）」用に最近製作した、寸劇コメディ「はじめてヘロインをやった人たち」という動画がある。Youtube上での動画の長さは4分で、2016年1月6日の配信以来、72万回以上の視聴があった。だが、この同じビデオがFacebookでは1700万回以上の視聴を獲得したのだ。
今回のバズによって、前月比でFacebookにおける動画の視聴数が「激増」したディスカバリー・デジタル・ネットワークス。同社のFacebookページ全体では、月平均で6000万回の視聴があるというが、やはりYouTubeチャンネル上での月平均2億の視聴には、なお及ばない。
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YouTubeとFacebookの違い
ディスカバリー・デジタル・ネットワークス LAの責任者であるジェレミー・アゼベド氏は、「YouTube上では、ニュースやコメディの動画が、ほんの少しでも物議を醸したり、意見が分かれるものだったら、視聴者に低く評価されたり、フラグを立てられる。それがアルゴリズムに影響し、コントロールできなくなり、当該のビデオは観られなくなっていくことが多い。対してFacebookでは、好意や悪意を問わずユーザーはシェアしたがる。ユーザーが面白いと判断するか、嫌悪感を抱き、低く評価するかは、シェアされるうえでFacebookのアルゴリズムには関係ないのだ」。
現在、アゼベド氏はディスカバリー・デジタル・ネットワークスの6つのニュースとコメディ映像チャンネルを監督している。YouTubeのスター、フィル・ディフランコ氏や、YouTubeチャンネルの「ソースフェド（SourceFed）」「ソースフェド・ナード（SourceFed Nerd）」「ニュークリア・ファミリー（Nuclear Family）」「スーパー・パニック・フレンジー（Super Panic Frenzy）」「ピーポー・ビー・ライク（People Be Like）」などが対象だ。
ディスカバリー・デジタル・ネットワークスのポートフォリオは拡大中で、ストリーミングネットワークの「アニマリスト（Animalist）」「Dニュース（DNews）」「シーカー（Seeker）」「テストチューブ（TestTube）」が含まれる。同氏のオフィスには、30人のスタッフがすべてのソーシャルプラットフォーム向けにコンテンツを大量製作している。
唯一といえる正しい方法はない
「Facebookのプラットフォーム上のプログラムを攻略するうえで、唯一といえる正しい方法はないのが現状だ。そのように想定するのは少しばかり短絡的だし、オーディエンスを死ぬほど退屈させるだろう。ほかのみんなも、同じことをするだろうから」と、アゼベド氏。
同氏は、ディスカバリー・デジタル・ネットワークスが、Facebook上で幅広いニュースやコメディの配信に成功していると話す。Facebookに配信した「ソースフェド（SourceFed）」のとあるビデオクリップ（ティーンエイジャーの女の子が車を持ち上げて、下敷きになった父親を助け出したことを報じたニュース）は、2016年1月12日の配信後に600万の視聴を獲得。こういったストーリーは、Facebookのオーディエンスに好まれる、励まされるニュースだったからだろう。
実験の余地があるFacebook
また、ディスカバリー・デジタル・ネットワークスはFacebook専用のビデオも製作している。最近の例としては、メキシコ当局が麻薬王のエル・チャポ（El Chapo）を捕らえた「ソースフェド」のテキスト重視のクリップや、オレゴン州の政府施設を占拠したミリシア（正規軍人ではない民間の武装組織）の男性たちを動画で説明したアニメーションなどがあげられる。
YouTubeは、ディスカバリー・デジタル・ネットワークスにとって最大の主戦場のままだが、アゼベド氏はより多くのリソースを1年前よりもFacebookに注いでいることを認める。
「Facebookは初期のYouTubeを感じさせる。多くの実験の余地があるからだ」とアゼベド氏。「現在、Facebookはオーディエンスの成長を促進させるプラットフォームとして活用している。Facebookのマネタイズとオーディエンスの成長次第で、YouTubeの競争相手になり得るかもしれない」。
Sahil Patel（原文 / 訳：南如水）
Image via YouTube”Nuclear Family”
