サードバーティクッキーの終焉を見据え、パブリッシャーではファーストパーティデータの活用のための取り組みが進んでいる。インサイダーはデータ管理ツールを自社構築。マーケティングに最大活用するための体制を整備しつつある。その有用性とはどのようなものなのか、同社のシニアバイスプレジデントのジャナ・メロン氏が語る。