コロナ禍によって、これまで以上に短いビジネスサイクルで進行した2020年において、各ブランドは発信内容にかつてないほど慎重なり、また広告主はひたすら手堅い戦略に終始した。そのような状況に対応すべく、パブリッシャーやエージェンシーの半数以上が商品やサービスのバリエーションを増やしていた。