美容業界からTwitc（ツイッチ）へ進出するケースは増えている。コロナ禍の前から、Twitchで試験的に配信を行う美容ブランドも登場していた。マックコスメティックス（MAC Cosmetics）とメイベリン（Maybelline）は、2019年9月に行われたTwitchCon（ツイッチコン）に参加している。