「ファーストプライスオークション時代」がもうすぐ到来?:変化に備えるベンダーたち

一部のSSPがオークションの種類を偽装したり、勝手に最低価格を引き上げたりした結果、セカンドプライスオークションの透明性欠如が指摘される。一部のエクスチェンジでは、ヘッダー入札環境でバイヤーが成功できるよう、セカンドプライスオークションとの併用という形で、ファーストプライスオークションのテストが進んでいる。