LIFE BEYOND THE COOKIE

顧客データ激減で、 パフォーマンスマーケティングが大打撃:「精密になりたければクリエイティブになれ」

顧客獲得を手軽で便利なデジタルのみに頼ってきたブランドには、この先いばらの道が待っている。そして、絶大な影響力を誇ってきたパフォーマンスマーケターもまた凋落が予想される。規制はより強固になり、以前に戻ることはない。企業はデータ収集にこれまでにもまして意識的かつ直接的にならざるを得なくなるのだ。