最新の米DIGIDAYの調査によれば、オンラインでは、直販広告が依然としてパブリッシャーにとって最大の収入源になっている。

米DIGIDAYが半年に1回行っているベンチマーク調査では、55％のパブリッシャーが、直販広告が大きな、あるいは非常に大きな収入源だと回答した。プログラマティック広告が大きな収入源だというパブリッシャーは35％、動画広告が大きな収入源だというパブリッシャーは28％だった。

Advertisement

これは、2019年秋の調査結果と合致する。米DIGIDAYが2019年秋に行った調査では、調査対象のパブリッシャー135社のうち50％超が、直販広告が大きな、あるいは非常に大きな収入源だと回答した。動画広告はもうひとつの注目すべき収入源で、これが大きな、あるいは非常に大きな収入源だと答えたパブリッシャーは28％だった。プログラマティック広告が大きな、あるいは非常に大きな収入源だったとしたパブリッシャーは35％だった。

一方、サブスクリプションが大きな、あるいは非常に大きな収入源であるパブリッシャーは21％にとどまる。サブスクリプションは収入源ではないと答えたパブリッシャーは約40％で、半年前と変わらなかった。

読者からのそうした直接売上の増加は、パブリッシャーにとって2020年に向けての最大の優先課題だった。2019年10月には、回答者の46％が、サブスクリプションの増加を主要な焦点に挙げていた。現在においては、回答者の40％が、この年末に向けて、サブスクリプションの増加が主要な焦点だと述べている。

Shareen Pathak（原文 / 訳：ガリレオ）