ここ3年間、アディダスやパンガイア、オールバーズなどのブランドが、より持続可能な製品を作る方法を模索しつつ、アクティブウェアのパフォーマンスの限界を押し上げる新しい素材を開発している。新素材の多くは外部企業によるものなのだが、新素材を研究開発するために自社に社内ラボを設けるブランドが増えている。