インフルエンサーの集団が大邸宅で共同生活をしながらコンテンツ制作に勤しむコラボハウス、「チーム10ハウス」。その元メンバーのエリカ・コステル氏は、2021年3月に、自身の名を明かさず、ファッションブランドをローンチした。自分を出さないこの方法は、インフルエンサーマーケティングとは異なる道を歩む試みだった。