D2Cブランドはサイトのトラフィックを増やし、結果として売上を増やすため、Facebookやインスタグラムの広告に依存している。そのため、たとえ価値観が合致していても、ユニリーバ（Unilever）やコカ・コーラ（Coca-Cola）と同じようにFacebook広告のボイコットに参加することはできない。