NBAの名門チーム、ザ・ボストン・セルティックスは自身のブランドに、そしてスポンサーにできるだけ多くの注目を集めることを目指している。それを実現するべく、彼らは近年、より「統合型」のパートナーシップを追い求めはじめた。ユニフォームに名前を掲載するだけでなく、価値観を共有するスポンサーとの「協力」だ。
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