デジタル広告バイイングの透明性が欠如し、不信感が広がるなかで、社内でメディアバイイングの機能を担う企業が増えている。だが、米DIGIDAYが調査したマーケターによると、透明性や信頼性の向上ではなく、コスト効率のアップを見込めるのが、内製化を進めるいちばんの動機だという。
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デジタル広告バイイングの透明性が欠如し、不信感が広がるなかで、社内でメディアバイイングの機能を担う企業が増えている。だが、米DIGIDAYが調査したマーケターによると、透明性や信頼性の向上ではなく、コスト効率のアップを見込めるのが、内製化を進めるいちばんの動機だという。
