効果と効率の両方を果てしなく追求する最新の動きとして、IPGのMAGNA（マグナ）部門は、GumGum（ガムガム）と協力し、コンテクスチュアルターゲティングの採用に最適なタイミングと手段を研究してきた。最終的に明らかになったのは、消費者が適切な心理状態のときにコンテキストを利用するに尽きるということだ。
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