年末に溢れ出す、PRキャンペーンの失敗作たち：悪臭の香水、トナカイの宅配...

編集部 2016/12/30

年末に財布の紐を緩める消費者は多い。

そんな消費者を狙おうと焦って、ちゃんと練られないまま、いささか残念なPRキャンペーンが世に出てしまうのもこの時期の楽しみだ。2016年もどうやら例外ではなかったようだ。

以下にそんなPRキャンペーンをまとめてみた。

ドミノ・ピザのトナカイ配達

ドミノ・ピザは、PRキャンペーンに関しては、経験もクリエイティビティもあるブランドのひとつ。ニュージーランドではドローンでピザ配達をし、オーストラリアではDRUと名付けられた自動走行のロボットで配達を行っている。

そんな同社が先月発表したのが、日本の顧客向けにトナカイの背中にピザを載せて配達をするというキャンペーン。しかし北海道での試験運用の後、ドミノはこれを廃案としたようだ。トナカイでの宅配はコントロールが難しく、ピザが完全に冷めてしまうということが分かったからだ。その後、スクーターをトナカイ風に飾り付けて宅配している。失敗したときの様子を収めた映像が、公式で残してあるところが素晴らしい。

ファブリーズのクリスマスの悪臭

P&Gのブランドであるファブリーズは、イギリスでアンケートを行い、一番嫌いな悪臭を決定した。そしてその香水を作るというPRキャンペーンを行った。「悪臭のコレクション（La Collection De Stinks）と名付けられたこの香水はゴミ袋、詰まったトイレ、そして芽キャベツの匂いを放つという。キャンペーンには汗でベトベトなサンタクロースも登場する。

まったくもって意味がない点以外にも、このキャンペーンが最悪なのはほとんど一切プレスの注目を集めなかったことだ。同じような悪臭キャンペーンを行ったケンタッキー・フライド・チキンはその点で失敗しなかった。悪臭の種類だけはブランドのYouTubeコントで言及されてはいるが…それだけだ。