NBAやNFLに次ぐほどの人気eスポーツタイトルである「リーグ・オブ・レジェンド」で自動車分野の独占スポンサーを務め、若年層へのブランディングに成功しているのがホンダだ。車とは無縁のゲームにおいてなぜホンダは成功を収めたのか。そこにはメーカーや配信プラットフォームとの綿密な連携と、的確な投資が不可欠だ。