大手消費財ブランドのクロロックス（Clorox）が、D2Cスタートアップが活用してきた戦略を推進している。同社は昨年、D2Cのサプリブランド、オブジェクティブ・ウェルネス（Objective Wellness）をローンチ。現在、同ブランドにおいてクロロックスは、スタートアップとの提携を積極的に進めている。