アトリビューションは長年、デジタルマーケターの頭痛の種でした。

顧客が広告をクリックし、商品を購入した場合、その広告が顧客を納得させ、商品を購入させたことになります。しかし、その広告をクリックする前に、ほかの広告をいくつも見ていたらどうでしょう？

デジタルマーケティングの未来に示唆を与える用語をわかりやすく説明する「一問一答」シリーズ。今回は、「マルチタッチアトリビューション」について説明します。

──とりあえず、マルチタッチアトリビューションとは何ですか？