「プログラマティックで コスト をKPIにするのは間違い」:ハイネケン のメディアチーフが語る デジタル戦略

オランダのビール大手メーカー、ハイネケン(Heineken)は2年を費やし、ついにサプライチェーン中間業者に条件を突きつけられるだけの自信を手にした。2019年同社は、オンラインメディアプラットフォームとアドテクベンダーにこう通告している――より優れた測定結果と創造性を提供せよ。