フィットネス領域のスタートアップ、オーブ（Obé）は、そのために、スポーツウェアブランドのアスレタ（Athleta）やダイエット専門会社WWのような、エンデミックなブランドや、サムスン（Samsung）やHBOマックス（HBO Max）のような非エンデミックブランドとの提携に賭けようとしている。