TikTokといえば、かつてはインフルエンサー専用も同然だったが、いま、向上を続けるそのライブストリーミング機能にビューティブランド勢が次々と注目している。TikTokによれば、E.l.fとトゥー・フェイスド（Too Faced）などは、すでにライブストリーミング機能の利用をはじめている。