BRANDS IN CULTURE

試行錯誤する マーケター 、実験的広告施策への投資を強化:「主要な戦略の一環になり得る」

新型コロナウイルスの大流行はこの1年、企業活動を中断させたり、逆に加速させたりしてきた。そんななか、デジタル広告予算の割合を高め、TikTokをはじめとする新興プラットフォームやSMSなどの最新テクノロジーに投資して試験的に運用するマーケターが増えた。柔軟な対応とメディア予算の支出先の分散を強いられているのだ。