SXSWの最新事例に見るデジタルマーケティング 4つのトレンド:ストーリーテリングへの回帰

本記事は、WPPグループ最大のデジタルエージェンシー、VMLの日本法人の代表と、株式会社FICCの代表取締役を兼務する、荻野英希氏による寄稿コラムとなります。

ーー世界最大のクリエイティブ・ビジネス・フェスティバルSXSW2016(サウス・バイ・サウスウエスト2016)。今年発表された数々のマーケティング関連のトピックからは、消費者との繋がりを生むためにはストーリーテリングが欠かせないというメッセージが伝わってきました。その内容を、以下の4つのトレンドにまとめます。