「サブリミナル効果」から着想を得た、ソニーの動画広告 〜隠しメッセージでユーザーコミュニケーション

一見したところ普通の動画広告……。しかし一部のユーザーは、ソニーモバイル製のスマートフォン「Xperia Z5」のビデオに、秘密のメッセージが隠されていることに気がついた。

同社のフラッグシップ機となる、この最新モデルにおけるセールスポイントのひとつは、0.03秒という高速オートフォーカスを実現したことだ。そこで、同製品の動画広告を手がけたクリエイティブエージェンシー、CP+B スカンジナビアは、動画の1フレームにメッセージを潜ませることで、この特徴を強調することにしたという。

そして、メッセージを最初に発見した視聴者は、記載されたアドレスにメールを送ると「Xperia Z5」の無料プレゼントを獲得するチャンスを得られるのだ。これが、このプロモーションの全容である。