ブランドや小売店たちが今、必死になっていること。それは自社の従業員にTikTokに投稿してもらうことだ。企業は何年も前から、ブランドの顔となり（ポジティブな）舞台裏を消費者に紹介できる従業員インフルエンサーの起用に取り組んできた。今ではそれがますますTikTokへ移行している。