一部の小売企業は、TikTokの扱いに困惑しているようだ。塗料の販売事業を展開するシャーウィン・ウィリアムズ（Sherwin-Williams）は先日、販売員のトニー・ピロシーノ氏を解雇。これは、自社製品を取り上げた同氏のTikTok動画が拡散したことを受けての措置だった。