製品の発売前に商品の購入希望者を集める仕組み「オンラインウェイトリスト（Online waitlists）」は、DTC（Direct To Consumer：直販）ブランドにとって必要不可欠になった。だが、基本的なマーケティング上のブームを作るよりも、もっと多くのことが水面下で起きている。【※本記事は、DIGIDAY＋会員以外の方にもnoteにて個別販売中（190円）です！】