かつてパブリッシャーはアドテクベンダーとの関係性に多くの時間を費やしていた。これは今でも基本的に変わらないが、酒造メーカーのディアジオをはじめ、広告主の間では過度の依存関係と必要以上のコストに対し、不満が高まっている。すでに同社は現状取引のあるアドテクベンダー特にSSPの絞り込みを始めたという。