Amazonはいまや、多くのブランドにとって、有望で効果的な広告チャネルとみなされるようになった。ただし、広告効果と投資利益率（ROI）について見ると、リテールメディアはまだ、eコマースでコンバージョン獲得するために昔から使われている検索広告には及ばないことが調査で明らかになった。
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