AppleのモバイルIDを使ってユーザーを追跡できる企業が少なくなれば、コストは上昇すると考えられている。ユーザーの追跡が困難になるほど、誰がどの広告をクリックしたのか、何がユーザーのアクションを促したのかを計測するためのコストが増えるからだ。しかし、それ以外にどのようなことが起こるのかは、誰にもわからない。