GIFスタンプ : マーケターたちの輝かしい新兵器

インスタグラム(Instagram)のストーリーやSnapchat(スナップチャット)のスナップにかぶせるアニメーションステッカーの実験を企業が進めている。

アブソルート(Absolut Vodka)、レッドブル(Red Bull)、ジョリー・ランチャー(Jolly Rancher)、グッチ(Gucci)、T-モバイル(T-Mobile)、マリブ(Malibu Rum)、ベネフィット・コスメティクス(Benefit Cosmetics)、エッシー(Essie)、ペプシコ(PepsiCo)の新しいスパークリングウォーターブランドであるバブリー(Bubly)はいずれも、GIF制作で人気のジフィー(Giphy)とのパートナーシップを開始。インスタグラムのストーリーやSnapchatのライブラリーで使える独自GIFを制作している。若いオーディエンスのあいだの絶え間なく変化するコミュニケーション手段で若者にリーチしたいのだ。

米国人の69%が利用

先日はバドライト(Bud Light)がこのパートナーシップに加わった。バドライトは5月25日、2017年夏に開始したアンハイザー・ブッシュ(Anheuser-Busch)のバイラルキャンペーン「ディリー・ディリー(Dilly Dilly)」と結びつけたGIFステッカーを、インスタグラムとSnapchatで提供開始。ビールを注ぐバドライトの缶やキャッチフレーズの「ディリー・ディリー」のGIFステッカーは、このトレンドの先にあると、バドライトでシニアデジタルブランドマネージャーを務めるカイル・ラザルス氏は語る。

「1対1のコミュニケーションにGIFを使うのはもう終わった」と、ラザルス氏は続ける。「いまは、自分で撮影した写真のうえにアニメーションステッカーを置く。これを採り入れて、人々の日々のコミュニケーションのもっと近くにブランドをもっていきたい」。

世論調査のハリス・ポール(Harris Poll)とGoogle傘下のGIF共有プラットフォームであるテナー(Tenor)が2000人に実施した調査によると、米国人の69%は、画像のほうが感情をうまく伝えられるという理由で絵文字、GIF、ステッカーを利用している。

GIF利用のデメリット

しかし、インスタグラムやSnapchatのジフィーとの連係は、各社にとって最高に親切なものではない。まず、ジフィーを使うオプションを選択した際に、どちらも一定数のGIFしか取り上げないので、特定のGIFを簡単には見つけられないのだ。

バドライトのGIFを見つけるためには、何で検索するのかを知っている必要がある。バドライトは、「ディリー・ディリー」と「バドライト」をステッカーを見つけるキーワードにしており、その他のキーワードについては明かさなかった。キーワードにお金を払う必要はなかったという。インスタグラムもSnapchatも、プラットフォーム内でプロモーションGIFを宣伝する追加の取り組みは現在、行っていない。

それに、こうした短命のコンテンツはパフォーマンスの測定が容易ではない。バドライトは、インスタグラムとSnapchatのチャネルを通じて、インスタグラムストーリーとスナップでステッカーを使っている人数を追跡できるようになると、ラザルス氏はいう。バドライトはGIFステッカーをこの分野のテストだと考えており、とにかく夏のあいだは提供を続けるつもりだと同氏は語った。

新しいサービスの宿命

インスタグラムにしてもSnapchatにしても、GIFステッカーはかなり新しい。インスタグラムがストーリーへ最初にGIFステッカーを導入したのはこの1月。両プラットフォームは出し抜き合戦を延々と行っており、2月にはSnapchatがこれに追随した。以降、GIFライブラリーと両者の関係は不安定だ。TechCrunch(テッククランチ)が報じたように、3月には人種差別主義GIFが問題になり、インスタグラムとSnapchatは、ジフィーの機能を停止する必要があった。ジフィーがライブラリーの検閲を実施し、今後の問題防止に管理を強化すると表明したことを受け、3月末までにどちらもジフィーを再度、有効にした。

各社は、ジフィーのステッカーAPIプラットフォームを使って、ほかの対応プラットフォームを通じてもGIFを配信している。たとえばベネフィット・コスメティクスは、同社の美容製品のほか、ゴールデンゲートブリッジや「ニュー・ブロウ、フー・ディス?(New brows, who dis?)」という言い回しなどの企業イメージを参照したGIFを20点作成。ベネフィット・コスメティクスのステッカーは、インスタグラムとSnapchatのほか、SMSや、Tinder(ティンダー)やSlack(スラック)などジフィーに対応したプラットフォームでも利用できる。

Ilyse Liffreing (原文 / 訳:ガリレオ)