OMEN by HP、 eスポーツ コミュニティ向け長編動画を公開

HPは、強力なグラフィックスカードや快適なキーボード、反応の速いマウスを備えたPCなど、ゲーマー向け製品を通じてeスポーツに進出してきた。最近はさらに、ゲーマー向けの長編動画コンテンツを作成して、eスポーツへの投資を拡大している。

HPのゲーム部門「OMEN by HP」は8月1日、競争力のあるトップクラスのゲーマーを紹介する「Good Game, Well Played」というタイトルの動画を公開した。YouTubeとFacebookの動画セクション「Watch(ウォッチ)」に公開された第1エピソードでは、リーグ・オブ・レジェンド (League of Legends)で活躍するビンセント・ワン選手(別名「Biofrost」)が、プライベートライフとプロ生活をテーマにeスポーツ記者トラビス・ガフォード氏と対談しているほか、パフォーマンス向上プラットフォーム「モバリティックス(Mobalytics)」の共同開発者であるアミン・イッサ氏とゲームプレイについて、個別に話している。

この35分間の動画について、HPはシリーズの一部と呼んでいるが、ほかに何本の動画を制作する予定か明らかにしていない。この動画は、競争力のあるゲーマーやファンに最終的に製品やサービスを販売しようとするHPの取り組みの一環だ。市場調査会社ニューズー(Newzoo)の最近の報告によれば、ゲーム市場はこれまで急成長しており、2018年にはその価値が1380億ドル(約15兆3000億円)に相当し、eスポーツ業界は9億600万ドル(約1000億円)の規模に達する可能性があるという。先週末には、オーバーウォッチリーグ(Overwatch League)の最終決勝戦のチケットが、ニューヨークのバークレイズ・センターで完売した。HPの従業員も観戦していた。

「皆をもっと優れたゲーマーにしたいというのが、我々の方針だ。もっともよく口にする文言のひとつは、『ゲーマーの今日の成績が昨日よりもよくなるよう手助けする』というものだ。我々は、市販されている最高の技術のいくつかを開発しており、ゲームについてもそれは変わらない」と、HPのグローバルマーケティング担当シニアマネージャーであるジョシュ・コキュレック氏は語る。

7月27日にバークレイズ・センターで行われたオーバーウォッチリーグの最終決勝戦:photo by Brianne Kennedy

7月27日にバークレイズ・センターで行われたオーバーウォッチリーグの最終決勝戦:photo by Brianne Kennedy

専門エージェンシーとの連携

HPは、エージェンシーのジャイアント・スプーン(Giant Spoon)に動画シリーズの制作の支援を依頼した。ジャイアント・スプーン自体、これまでeスポーツにもっと多額の投資を行っており、戦略担当ディレクターのアルバート・クーゲル氏など、専属の従業員が約15人いる。

「我々もゲームに力を入れ、この分野を知るチームを一から作っている。コミュニティマネージャーはストリーマー(配信者)で、チーム内のストラテジストの1人は『ヘイロー5(Halo 5)』をプレイして競い合っている」と、クーゲル氏は語る。

クーゲル氏によると、ジャイアント・スプーンはマーケターと協力し、情熱的な参加者とニッチなオーディエンスで知られるゲームに戦略を適応させてきたという。

「インディー系ゲームのコミュニティや改造、eスポーツ、Twitch(ツイッチ)でのライブストリーミング、YouTubeを利用しているクリエイターなど何であれ、そのなかに多くのサブカルチャーがある。ブランドがやるように、外に出かけて指示することはできないと学んできた」と、クーゲル氏。

動画シリーズの今後の展開

シリーズの今後のエピソードについて、OMEN by HPとジャイアント・スプーンは、もっと力を注ぐ前に、はじめての動画のパフォーマンスを見守ると述べている。人材については、「真にカメラ向きで、ゲームプレイのプロセスを分析する」者をHPは探していると、コキュレック氏はいう。HPは、ゲーム種類や性別などによって、ゲームの多様性にもスポットライトを当てたいと考えている。

「ある意味で、これを新製品の発売のように扱っている。ゲーム大会コミュニティで話題になったら、ぜひとも新しいエピソードの制作を開始する」と、クーゲル氏。

動画シリーズを越えて、ジャイアント・スプーンはOMEN by HPとインスタグラムのアカウントについて提携してきた。6月1日にアカウントを開設し、フォロワーは1万3400人に達した。このアカウントでは、ノートPCやヘッドセットのようなHP製品の写真や、人気ゲーマーの写真を掲載している。新しい動画シリーズの予告も行っている。


「OMEN by HPのマーケティング戦略向けで早い段階で確認したことのひとつは、コンテンツが重要で、それが我々の現在の行動を左右するということだ。すばらしい視聴データとすばらしいフィードバックを求めている」と、コキュレック氏は語った。

Kerry Flynn(原文 / 訳:ガリレオ)