インフルエンサーマーケティングの完成形ともいえる事例だろう。

インスタグラムは12月1日（米時間）、2016年における同サービスのハイライトを発表した。日本版のハイライトでは、国内の人気スポット1位は「東京ディスニーリゾート」、人気のハッシュタグは「#猫/＃ねこ」と、順当な項目が並んでいる。

しかし、注目したいのは、「世界で2016年に最もいいね！が多かった写真」の項目だ。なんと、「#ad」の投稿が1位として発表されている。

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投稿者は米歌手のセレーナ・ゴメス。プロモーションしているのは、コカ・コーラの「コーラと曲をシェアしよう（Share a Coke and a Song）」というキャンペーンだ。以下、当該の投稿である。

when your lyrics are on the bottle ? #ad

Selena Gomezさん(@selenagomez)が投稿した写真 – 2016 6月 25 2:03午後 PDT

セレーナ・ゴメスは、フォロワー1億を超える世界最大級のインフルエンサー。先述のインスタグラムの発表によると、今年もっとも新規フォロワーを獲得（5000万以上）した人物でもあるという。

なお、この投稿がなされた本年7月時点で、すでにインスタグラム最多の「いいね！」を獲得。現時点で、その「いいね！」の数は、590万となっている。また、投稿当時は「#ad」が表記されておらず、そういった面でも話題となっていた。

ちなみに、Forbes JAPANによると、コカ・コーラはこのキャンペーンに、セレーナのほか、DJキャレドやテイラー・スウィフトなど、錚々たるインフルエンサーを活用していたという。同誌記事にある通り、この施策の費用も記録的なものになったことが推測される。

Written by 長田真