アドテクの主力たるCookieの先への進化を急ぐなかで、関係者たちは事態がどこに向かっているのか漠然とは把握しているものの、その行き着くところについてはよくわかっていない。さまざまな代替案が提示されているものの、広告主はファーストパーティデータを保有することの重要性を認識しつつあるようだ。