オンライン広告業界が新しいID（識別子）を探し求めている。インタラクティブ広告協議会（Interactive Advertising Bureau：IAB）だけではなく、広告エージェンシーやパブリッシャー、アドテク企業の幹部らも、オンライン広告の未来を支えるためにメールアドレスや電話番号の利用に目を向けている。
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