ここ何十年ものあいだ、高級ブランドやデザイナーズブランドでは歴史あるファッションウィークでの宣伝や昔ながらの対面販売が基本で、オンライン販売に挑戦するブランドは限られてきた。だが米DIGIDAYの姉妹メディアであるグロッシー（Glossy）の編集長ジル・マノフ氏によれば、ここに変化の兆しが見られるという。