フェンティビューティが Roblox にデビュー：次の新作をユーザーの作品からリアーナが選出

BEAUTY, ROBLOX

フェンティビューティが Roblox にデビュー：次の新作をユーザーの作品からリアーナが選出

編集部 2023/7/10

この記事は、DIGIDAY［日本版］のバーティカルサイト、ビューティ、ファッション業界の未来を探るメディア「Glossy＋」の記事です。

マーケティングに新しいデジタルプラットフォームを採用することで知られているフェンティビューティ（Fenty Beauty）は、ゲームプラットフォームのRoblox（ロブロックス）で初のキャンペーンをローンチする。

フェンティビューティは、インタラクティブなスカベンジャーハントや迷路、作品制作の機会を盛り込んだフェンティビューティ + フェンティスキンエクスペリエンス（Fenty Beauty + Fenty Skin Experience）バーチャルワールドをRoblox内で6月30日から7月30日まで実施する。

リアーナ氏は書面で次のように述べている。「我々の世界をのぞいて、メイクアップ、スキンケア、フレグランスを楽しめる新しい領域だ」。

この仮想体験では、フェンティビューティ、フェンティスキン、フェンティフレグランス（Fenty Fragrance）からの主要製品3点が紹介される。それらは、フェンティスキンのメルト Awf ジェリーオイルメイクアップメルティングクレンザー（Melt Awf Jelly Oil Makeup-Melting Cleanser）、フェンティオードパルファム（Fenty Eau de Parfum）、フェンティビューティのグロスボムユニバーサルリップルミナイザー（Gloss Bomb Universal Lip Luminizer）だ。

このワールドでは、ユーザーは、毎週ドロップされるアバター用アクセサリーを受け取るために、ゲーム内のラボで自分のバーチャルグロスボムリップグロスを作成できる。また、成分や効果、ボトルデザイン、蓋、アプリケーター、シェイド名を選んでカスタマイズすることもできる。

カスタマイズが完了すると、ユーザーは自分の作品をワールド内にある仮想小売ディスプレイ、「セフォラエクスペリエンス（Sephora Experience）」に送信する。訪問者はユーザー作成のリップグロス作品を閲覧して1点に投票することができ、各週の終わりに最終選考者として100名が選ばれる。4週間後にリアーナ氏が最終選考に残った400名を審査して、受賞者1名を選出する。その作品は次回のグロスボムのインスピレーションになり、そのシェードは、2024年にFentyBeauty.comとSephora.comで購入できるようになるという。