D2Cブランドたちが、広告費をAmazonにつぎ込んでいる。この戦略転換は、新型コロナウイルスのパンデミックがもたらしたものだ。人々が店頭での買い物を控え続けるなか、ブランドは対面でのアクティベーションに費やすはずだった費用を、同プラットフォームに再配分しているのだ。