2023年はデジタル広告の「変化」が確定している年だ。ターゲティングから測定までデータを取り巻く環境は今とはまったく異なる形となり、従来のメディアプランニングがそのまま通用するかは不透明だ。

こうしたなか、存在感を増したのがコンテクスチュアル広告だ。Cookie終焉後の代替ソリューションとして特にコンテクスチュアルターゲティングが注目されがちだが、コンテクスチュアル広告は近年大きく進化しており、ターゲティング自体はコンテクスチュアル広告の一機能に過ぎない。重要になるのは、コンテクスチュアル広告の本質的な価値を理解したうえで、どのようなコミュニケーション、メディアプランニングを志向するのか、確たる戦略を立てることなのだ。

2022年6月27日にDIGIDAY［日本版］がGumGum Japanと共催する「DIGIDAY FORUM LIVE」（参加費：無料）。今回のオンラインフォーラムでは、コンテクスチュアル広告のリーディングカンパニーであるGumGum Japanと広告主の対話から、これからのコミュニケーション、メディアプランニングのあり方を模索する。

DIGIDAY FORUM LIVE × GumGum Japan

メインテーマ ：2023年のメディアプランニングはどうあるべきか？ -次世代コンテクスチュアル広告が実現する戦略的運用
開催日程 ： 6月27日（月）11:00-12:00
実施方法 ： Zoomを活用したオンラインウェビナー
参加費用 ： 無料

-SPEAKERS（敬称略）

福吉 敬 サッポロビール株式会社 ビール＆RTD事業部 シニア メディア プランニング マネージャー	若栗 直和 GumGum Japan Managing Director

福吉 敬 サッポロビール株式会社 ビール＆RTD事業部　 シニア メディア プランニング マネージャー

若栗 直和 GumGum Japan Managing Director

-Agenda

11:00　Opening Remarks
11:05　Panel Discussion

2023年のメディアプランニングはどうあるべきか？ -次世代コンテクスチュアル広告が実現する戦略的運用
– 2023年のデジタル広告の状況
– コンテクスチュアル広告のあり方
– これからのメディアプランニング
– 2024年のデジタル広告像
パネリスト：福吉敬、若栗直和/ モデレーター：分島翔平（編集部）

11:55　Closing Remarks

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