MANAGING THROUGH CRISIS

「世界はこの1年で大幅に変わった」:米国の業界幹部が考える、いま注目すべきビジネスシフト

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この9カ月余り、コロナ禍を生き抜くために、マーケターとエージェンシー幹部はキャンペーンの再考、メディアプランの再構築、資金フローのやりくりを何度となく強いられてきた。そこで余儀なくされた変化のなかには、生き延びるための当座凌ぎでしかなかったものもあれば、加速する現在進行形のトレンドになったものもある。