エージェンシー開拓ではなく、マーケティング機能の多くを内製化する企業が増えている。だが、どの機能を内製化するのが一番よいかを決めるのに万能のアプローチはない。米DIGIDAYの調査では、2019年には「プログラマティックメディア購入を内製化する」が37%、「クリエイティブ戦略を内製化する」が35％だった。【※本記事は、一般読者の方にもnoteにて個別販売中（480円）です！】