モールブランドとして生き残る:バス&ボディー・ワークスの戦略構築方法

ほかのショッピングモールブランドが相次いで倒産するなか、バス&ボディー・ワークス(Bath&Body Works)は同じ運命をなんとか回避している。このブランドの売上成長は、同ブランドのキャンドル事業を隣り合う別店舗に分ける店舗リフォーム、頻繁に改良される商品、そして販売促進戦略の成功によって支えられている。