BRANDS IN CULTURE

「手を止めてエンゲージさせる何かが、ますます必要になる」 ： アンハイザー・ブッシュ のL・ブキャナン氏

編集部 2021/1/26

DIGIDAY無料メルマガに登録しませんか？

平日朝9時にマーケティング業界の最新情報をお届けします。利用規約を確認


米国で大ヒットしたフルーツフレーバー低アルコール飲料「ハードセルツァー」への関心を維持する新たな方法を、アンハイザー・ブッシュは探し続けている。同社のビヨンド・ビア担当バイスプレジデントを務めるラナ・ブキャナン氏に成長に関する考えやメディア支出がほぼすべてデジタルに充てられている理由を聞いた。