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「手を止めてエンゲージさせる何かが、ますます必要になる」 : アンハイザー・ブッシュ のL・ブキャナン氏

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米国で大ヒットしたフルーツフレーバー低アルコール飲料「ハードセルツァー」への関心を維持する新たな方法を、アンハイザー・ブッシュは探し続けている。同社のビヨンド・ビア担当バイスプレジデントを務めるラナ・ブキャナン氏に成長に関する考えやメディア支出がほぼすべてデジタルに充てられている理由を聞いた。