TikTokにおいてインフルエンサーを活用することは戦略の基本だ。スキンケアブランドのEOSは有料キャンペーンの制作はインフルエンサーに委ねつつ、自社アカウントでのオーガニックコンテンツ投稿にも注力し、いわば二本柱でTikTok上でのプレゼンスを発揮する戦略を取っていると、同社CMOのソヨン・カン氏は語る。