近い将来、eスポーツ界のスターがアディダスの世界における顔になるだろう。「eスポーツの舞台で素晴らしい試合がおこなわれれば、そうなっても何の不思議もない」と同社のブランド担当バイスプレジデントを務めるビョルン・イェーガー氏は話す。アディダスはeスポーツを通じたマーケティングにどんなメッセージを込めるのか。