クリテオが売りに出されているが、買い手の有力候補として名前が上がり続けている企業は1社しかない。トレードデスクだ。もし買収が成立すれば、TTDはリテールメディア市場への大きな足掛かりを得ることになる。しかし、この種の大型買収にはリスクも伴う。両者の経営陣が契約の締結に慎重になる理由は、いろいろとある。
エージェンシー主導の SSP統合 が大手SSPに有利な理由：「エージェンシーとSSPの距離が縮まるのは公然の事実だ」
プログラマティックに影響力を持ち始めた メディアエージェンシー ：「SSPを利用して在庫をどのようにキュレーションするかを検討している」
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