欧州で包括的なプライバシー保護法が施行されてから3年以上が経過したが、同意のミスマッチや違法なデータ収集により、一般データ保護規則（General Data Protection Regulation：以下、GDPR）に準拠しようとする、広告主やパブリッシャーの努力が損なわれ続けている。
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