従来のデジタルチャネルであるFacebookやインスタグラム、有料検索広告がますます高価になり、パンデミックに強い広告チャネルにブランドが殺到するなか、業界は広告支出の多様化を推し進めている。TikTokも存在感を高めつつあるものの、多くの広告主は有料広告への資金投入を見送っている。
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