世界一の広告出稿量を誇るプロクター＆ギャンブル（P&G）の米国でのメディア・アカウント（2014年時点で26 億ドル、約3100 億円）はこの約十数年、広告ホールディングズ企業（以下ホールディングズ企業）世界3位のピュブリシス（Publicis）傘下のスターコム（SMG）がずっと盤石の座を守っていました。ところが2015年12月、ホールディングズ企業世界2位のオムニコム（Omnicom）系のOMGがこの米P&Gアカウントを奪取する「事件」が業界を揺るがしました。「ピュブリシスといえばP&G」と起想できる程の「業界常識」がひっくり返ったのです。
欧米では広告主がメディア（バイイング）のエージェンシーをおおよそ5年～10年に1度おきに「レビュー」と称し、入れ替えと効率化を図ってきました。クリエイティブ・エージェンシーを2～3年おきに見直しするリフレッシュ的なレビューに比べ、メディア・エージェンシーは広告主企業の設備投資的な「インフラ」を担っている事もあり、入れ替わりが頻繁では投資効率が悪く、緩やかだったのがこれまでの業界の理解。しかし、2015年は環境が一転し、ドラスティックなアカウント交代が次々に起こり、その象徴がP&Gのレビュー決断だったと言えます。